《中国商报》报道：“‘跑马热’再次回归，这已是我今年参与的第四场马拉松比赛。”参与了2023永定河马拉松赛的选手张春丽向中国商报记者表示。据了解，随着马拉松比赛的重新启动，各地的比赛推广竞争日益激烈，服务水平也不断提升。对于主办城市来说，如何建立比赛品牌已经成为一个需要研究的课题。

马拉松比赛的热潮再次兴起

     最近一段时间以来，马拉松比赛十分热门。以北京为例，从年初至今，北京市陆续举办了多项马拉松比赛，包括城市副中心马拉松、北京国际长跑节、2023北京永定河马拉松等。

     各个城市的马拉松比赛正在逐步展开，举例来说，2023年孝感马拉松、2023年青岛·即墨半程马拉松等都在安排之中。据公开资料显示，北京、武汉、江苏扬州等城市所举办的马拉松比赛都吸引了超过2万名选手参加。

     根据2023年中国田径协会路跑工作报告所显示，今年上半年全国备案的路跑比赛数量已达到133场。其中，全程马拉松有61场，半程马拉松及其他项目有72场。路跑比赛呈现明显回暖趋势。

     北京一家赛事运营公司的总经理刘敏对《中国商报》记者表示，自2月以来，公司一直忙于运营马拉松及相关赛事，工作量比2019年同期还要多。“过去三年，许多马拉松比赛都被取消或推迟。但是，在完善的疫情防控措施下，许多资深路跑爱好者的需求得以释放。此外，作为一项低门槛户外运动，马拉松也吸引了许多初级跑者，他们希望亲近自然并增强自己的健康管理能力。”

比赛服务的提升加剧了内卷现象

     在当下大量举办的马拉松比赛中，张春丽开玩笑称“腿不够用了”。她指出，虽然比赛时间有些集中，但她的时间有限，只能选择那些自己感兴趣、服务水平高的比赛参加。她认为，在经历了四场马拉松赛后，比赛服务已经得到了不断提高，“内卷”现象也出现在各家主办方试图发挥自己的优势来打造更完善的服务。

     张春丽表示，参加2023年武汉马拉松让她留下了非常深刻的印象。武汉市民和志愿者非常友好热情，在整个赛程中为跑步者加油打气。此外，赛事主办方还在路线上的不同位置安排了多个小型音乐节，年轻人非常喜欢。她还感受到了比赛路线周围独特的历史建筑风貌，真切体验了这座城市的文化底蕴，并且深感主办方对马拉松的举办重视。

     越来越多规模较小的马拉松比赛也开始注重细节，提升了服务质量。有一些跑者对《中国商报》记者表示，在他们参加的一些小型马拉松比赛中，主办方会安排志愿者接送选手，提供的补给不仅包括水果，还有拖鞋等个人用品，沿途还有冰敷区和按摩区等为选手提供全方位的服务。

     刘敏介绍道，现在许多马拉松比赛都会提供专业的照相服务。他说：“赛后留下的照片对于跑者来说是非常重要的，但是许多跑者并不携带摄影师。因此，在比赛中，我们为选手提供专业的摄影师来为他们服务。并且在比赛的道路上提前提示选手有拍照区，以方便他们及时做好准备。”

     成都某赛事运营公司的负责人李勇向记者表示，主办方之所以重视马拉松赛事，是因为它已成为城市的一张“名片”。高品质的马拉松赛事能吸引大量人流和高度关注，不仅可以显著促进体育用品、旅游住宿和餐饮等消费领域，还能通过美食、美景等方式潜移默化地输出城市文化元素。例如，2023年的重庆马拉松吸引了来自全球347个城市的3万人参加，其中外省（区、市）的跑者占比高达81%。赛事期间，主办方还推出了2023年重马国际消费节，包括重庆马拉松路跑精英论坛、重马火锅美食节等活动，并与各领域商家联动推出面向跑者的优惠促销活动，既提振了消费，也宣传了当地文化特色。

打造赛事品牌的方法有很多，以下是一些关键的建议

     1.找到赛事的独特卖点，强化品牌形象。比如说，如果你要组织一场自行车比赛，可以强调比赛的高海拔和全球吸引力等独特特色，以突显自己的比赛与众不同。

     2.投入足够的资金和资源，让品牌曝光率更高。通过投放广告、通过社交媒体更新内容、与媒体合作等方式，与更多的受众建立联系。

     3.建立一个良好的口碑，吸引赞助商。前期的声誉将使您的赛事赢得更多的关注，并树立起品牌形象的稳定性，同时能够吸引更多的赞助商。

     4.不断地改进和创新，以保持竞争优势。这包括不仅限于规则和比赛装备更新，亦涵盖更多的科技投入，例如在现场加入VR技术让观众更好地感受比赛过程等。

     最后，需要指出的是，打造赛事品牌是一个需要长期投入的过程。通过持续地努力，您可以得到最好的结果并赢得大家的赞赏。

     在内卷的情况下，马拉松赛事怎样才能突破重围？刘敏提出，必须创建独特的赛事品牌，持续吸引跑者。他认为，“主办方应依据城市实际情况举办赛事。像国内有影响力的北京、上海马拉松，是通过长时间的调整与磨合，逐渐扩大规模的。然而，某些地方缺乏城市承载能力，办赛规模过大，耗费大量资源补贴，但服务却不够尽心，效果不佳。”因此，他认为主办方不应盲目跟风，而是应全面了解城市特点，明确自身优势及定位，为跑者提供完善的服务保障，打造高品质的赛事。这样才能持续吸引跑者，更好推动马拉松对全民健身的促进作用。

     李勇认为，赛事主办方需要寻找可持续的商业模式。他指出，当前许多赛事存在同质化现象。为了吸引更多不同领域的参赛人士，主办方可以考虑更细致地划分赛事，如推出亲子跑、女子跑等创新形式，从而满足不同人群的需求。此外，对于马拉松赛事而言，纪念品、衍生品也有很大的创造空间。例如，主办方可以每年推出不同款式的高颜值文化衫，或者是只有达到一定级别的参赛者才有机会获得的纪念品。他了解到，部分长跑爱好者喜欢搜集不同种类的奖牌和奖杯。因此，无论是参赛人群还是赛事衍生品，都还有继续挖掘和提升的空间。

     李勇表示，可以逐步推广智能化马拉松赛事。比如采用融合5G、AI、大数据等技术的智慧跑道，监测跑者的运动里程和消耗的卡路里。赛后，主办方可以与专业机构合作，为缺乏经验的跑者提供个性化和定制化的跑步建议和方案。马拉松赛事已成为城市经济稳步复苏的缩影。主办方应抓住机遇，让跑者通过马拉松比赛来体验城市，拓展产业增长空间。

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